10月24日，由文化和旅游部非物质文化遗产司支持、中国旅游报社主办的非遗与旅游融合发展优秀案例和中国青年网主办的第二届“非遗进校园”优秀实践案例在济南发布。

　　非遗与旅游融合发展优秀案例征集宣传活动于年6月启动，经各省（区、市）文化和旅游主管部门推荐以及有关单位自荐，共征集案例个。

　　非遗与旅游融合发展优秀案例共20个，其中，《福建莆田：妈祖元宵节展示文旅融合魅力》位列第四。

　　一、案例概况

　　福建妈祖文化元宵节大型活动是基于传统元宵节习俗，围绕妈祖信俗文化和祭祀、庙会、习俗等非遗资源，融合宫庙、祭器、文献、古迹等文化遗产的大型综合性文化旅游活动。每年农历正月初六到二月初二举办，历时近一个月，具有全域发动、全民参与、内涵丰富、形式多样、影响广泛等特点。自年“妈祖信俗”被联合国教科文组织列入“人类非物质文化遗产代表作名录”之后，福建省莆田市每年都精心策划组织系列活动，吸引世界各地的妈祖信众回祖地闹元宵、观光旅游，感受妈祖信俗文化的独特魅力和莆田闹元宵的丰富多彩，形成了一道独特景观。

芳山村元宵“挑担盘”

　　二、经验做法

　　一是政府搭台，全域发动。年，福建省莆田市政府发布《世界妈祖文化中心建设专项规划》，成立了以主管副市长为组长的元宵节活动指挥部，加强主题谋划和活动策划，加大人力物力投入，每年至少投入万元作为元宵旅游宣传资金，形成全域发动、同心合力的办节氛围。同时，组织项目申报，加强非遗文化保护，注重搭台指导，放手各地“唱戏”，加快停车场等旅游配套基础设施建设，不断提升旅游服务质量，吸引游客在莆田“留下来”。

　　二是围绕主题，整合资源。近年来，莆田市充分整合妈祖信俗文化资源，做好非遗传承人普查登记，培训基层非遗保护骨干，全面开展技艺传承普及，切实加强非遗资源的保护与传承。目前，莆田市共收集非遗项目余个，包括10个国家级非物质文化遗产代表性项目，其中，具有元宵特色内容的项目5个，分别为莆仙戏、莆田九鲤灯舞、黄石惠洋十音、枫亭元宵游灯和莆仙十音八乐。同时，积极整合元宵旅游资源，融入相关民俗文化元素，策划推出7条元宵文化旅游线路，为元宵活动增添亮色。

　　三是深化内涵，创新传承。莆田市高度重视非遗的普及教育工作，尊重民间自发性传承方式，全力挖掘尚存的传承地和传承人，培训基层非遗保护工作骨干，培养民间艺术的传承人，推动了民间文化的传播和发展。鼓励传承人建立传习所，评选出62个市级非遗传承基地（传习所）;鼓励开展校企合作办学，市艺校和莆田非遗保护单位及相关企业合作，开办社会文化艺术专业和社会文化艺术专业;健全非遗活态传承和生产性保护利用机制，倡导“非遗传统技艺+现代生活”模式，举办“匠心研造”首届非遗工艺精品展，通过莆田木雕、仙游古典家具制作、留青竹刻等10多个门类工艺精品加工与展示，助推全市工艺美术行业转型升级。

　　四是文旅融合，扩大影响。年，莆田市策划并举办了“妈祖爱·元宵长”元宵文化旅游月活动，重点推荐湄州岛妈祖巡安布福元宵游、枫亭元宵游等七条元宵游线路，在让市民和游客饱览莆田美景的同时，更加了解莆田文化。下一步，莆田将加大投入，进一步整合资源，打造独具特色的文旅精品，大力开发周边文旅产品，结合乡村振兴，实现“游在莆田饱眼福、吃在莆田有口福、住在莆田全家福”的“全福游”发展目标。

南日岛渔家闹元宵曾炳麟摄

　　三、综合效益

　　经过精心打造，妈祖文化元宵节活动已经成为弘扬妈祖文化、宣传推介妈祖文化旅游的重要平台，全面提升了“妈祖故里?美丽莆田”的城市品牌影响力，全面展示莆田厚重的人文历史、绿水青山的生态美景、健康风味的美食特产，进一步打响妈祖文化国际品牌，为建设21世纪海上丝绸之路发挥了“民心相通”的作用。新形势下，莆田将深入挖掘妈祖文化的当代内涵，促进妈祖文化与旅游发展的深度融合，推动妈祖文化交流向更宽领域、更高层次发展，为落实“一带一路”倡议、构建人类命运共同体作出新的更大的贡献。

　　中国艺术科技研究所副所长牛根富：

　　莆田元宵一月欢腾-----妈祖信俗元宵文化旅游月活动自年策划实施，至今已有近十余年，通过不断的创新实践，已逐步形成了具有独特风采的品牌活动。尤其近年来，莆田市政府发布《世界妈祖文化中心建设规划》，进一步推动了妈祖信俗元宵节活动与旅游的深度融合，促进了妈祖信俗与世界多元文化有机衔接，为建设21世纪海上丝绸之路发挥了“民心相通”起到了积极作用。

　　由于该活动定位准确，因此使活动的延续性得以保障；由于该活动在其挖掘非遗内容上不断递进，使得活动更具有大众性；由于该活动注重传承创新，使得妈祖文化在良性生态环境中发展。

来源｜中国旅游新闻

莆田市文化和旅游局

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