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俗话说，年小月半大，过了十五才算过完年。可见元宵节是春节后的一个重要传统节日，因此历来受到国人的重视和喜爱，大家都想在这一天最后感受一下“年味儿”的余温。如何将元宵节策划成“营销节”，也就成了众多商家的兴奋点。

每逢佳节脑洞开，节日营销已经成为当前各大品牌营销策划的“命题测验”。作为春节后的第一个营销节点，元宵节营销往往也成为各大品牌新年开工的第一炮。在此，策划君盘点了过去各大品牌在元宵节所做的营销策划案例，并总结出了几个套路，供“营销节”策划者参考。

套路一：话元宵

元宵（汤圆）是元宵节的主角，所以各大品牌的元宵节营销创意少不了元宵（汤圆）的身影。

产品外形或品牌元素长得像元宵（汤圆），或者是圆形的样子就最好办了。像奥迪的LOGO刚好就是四个圆，金莎朱古力也是黄金圆，直接COS成元宵（汤圆）完全无压力。

即使不像也没关系，懂变形就好。看东风日产的完美示范，把芝麻汤圆捏成了汽车形状，车轮部分就让芝麻馅来充当，汤圆冒出的热气也形成品牌的英文名称。还有京东，他们将京东狗狗伪装成汤圆，和汤圆共处一碗，脑洞还真大。

元宵（汤圆）这个元素也可以做些简单的交互，如别克的《元宵画团圆》H5让用户挑战徒手画圆，芬达的GIF海报有四处移动的汤圆，看你能不能通过截图把汤圆精准地锁定在汤匙里。

套路二：猜灯谜

猜灯谜一直是元宵节一个重要的习俗。特别在当今答题风潮的影响下，猜谜也有着不俗的热度。在官博上发布谜语，并随机在答对的用户中抽取幸运儿送出小礼品，已成为品牌与用户之间的绝妙互动形式。

当然，最大的难度就是谜语的设置，毕竟群众的智慧是可怕的，没半点墨水的话还真不宜张扬。CCTV去年的元宵公益广告《灯谜篇》可谓是设计出精彩的灯谜，将谜面谱成一曲童谣，再由7位萌娃联声合唱，温情满满。值得一说的是谜面部分，1句歌词分别对应一则谜语，既押韵同时又契合民俗，在烧脑中传递正能量。

美团为在元宵节准备了可爱玩偶、精美手机壳、开瓶器等大量奖品，网友只要转评他们的灯谜微博并猜出图中谜底，就有机会获得这些开年福利。他们的海报融入了美团的产品元素，喜庆有节日气氛。猜灯谜送礼品与粉丝互动，十分应景。

套路三：送祝福

元宵佳节为品牌受众及时送上的祝福，表达你的心意也是联络彼此感情的一种方式。一碗圆滚滚的元宵，再加上一句暖洋洋的祝福，就是一张合格的元宵节海报。这也是很多品牌惯用的手法，品牌好感度瞬间飙升。

比如联想充满科技感的团圆海报，圆圆的汤圆与第一个月圆之夜的双重含义，十分应景。美图秀秀的海报虽然好像5毛钱PS，但代表了其受众的特别，青春，快乐，时尚。

中国移动其官方微博送出的祝福语：“团团圆圆沟通零距离，和和美美4G+新生活！”暖暖的祝福语加上极具品牌特质的海报，移动的文案是最好的业务销售人员。

套路四：话“团圆”

随着时代的变迁，以“团圆”为主题的元宵节越来越难看到团圆的气息，春节假期过后人们都回到了各自的工作岗位，而很多客居海外的同学们甚至春节都没有回国，元宵节的“团圆”对大部分人来说成了一种奢望，以“团圆”为题的创意切入点，也是一个不错的选择！

洽洽在元宵节当天在其官方微博上发起“我在这里一切OK”的快闪活动，邀请网友晒出“对着月亮打个OK”的手势并许下心愿，最终由官微挑选粉丝送出礼品。凭借着巧妙的创意点，活动一经发出便得到全球华人网友的热烈响应。除了微博之外，该活动在

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